现代广告宣传是一项完整的系统工程，是一个开放的循环的系统。
广告摄影就是其中的一个环节。在整体广告活动中，从接受客户委托开始，首先要经过前期的市场和商品分析从而完成调研工作，根据调研情况进行相关的策划，指定 广告战略。根据广告战略和商品定位，确定广告创意和文案，到了这时候就需要广告摄影了，现在多数创意的完成需要摄影的手段，利用摄影表达效果。最后，寻找 适合的媒介发布出去，调查促销效果就可以了。这就是整体广告活动中的广告摄影。当摄影与广告结合在一起，广告借助了摄影在宣传中的无可比拟的优越性开拓了新空间，同样，摄影依托广告发展壮大了自己，两者紧密联系在一起。发展到今天，超过95%的广告采用了摄影的手段，其重要性不言而喻。
广告摄影作为商业活动的一种传播媒介，当前，它已占据印刷类媒介广告的80%以上。它的商业交流作用十分明显，这也是它的主要作用之一。广告摄影的第二个作用是它的文化作用。由于广告的普及面非常广，它几乎渗透到社会的各个层面，各个角落，已成为摄影的一面镜子。它是此时此地社会文化的准确反映，并成为摄影时尚的一部分，是社会时尚的有效诠释者。广告的文化作用无论是针对广告内容还是形式本身，或是针对现实社会乃至整个消费群体的影响都在逐渐显现出来。
广告摄影的第三个作用是它的审美作用。从广告摄影的本质来说，它的审美作用在很大程度上体现的是大众的审美趣味。但并不是说这种审美趣味是一味地迎合大众的 审美心理。种种实例表明，这种迎合常常起到与初衷恰恰相反的作用，往往使大众熟视无睹。广告摄影的审美应能准确地反映时代性、审美潮流、流行趋势等，放大 或强调某一观赏点，从而与大众的审美心理产生共鸣，最终达到传播商业信息的目的。这就是广告摄影作为一种审美方式所起的作用。
摄影追求的基本原则：
1、一幅好照片要有一个鲜明的主题。或是表现一个人，或是表现一件事物，甚至可以表现该题材的一个故事情节。主题必须明确，毫不含糊，使任何观赏者一眼就能看得出来。
2、一幅好照片必须把注意力引向被摄主体，换句话说，使观赏者的目光一下子就投向被摄主体。
3、一幅好照片必须画面简洁，只包括那些有利于把视线引向被摄主体的内容，而排除或压缩那些可能分散注意力的内容。图为SYDPHOTOS为澳大利亚最大整形美容诊所商业宣传片的拍摄花絮。
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